商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)兩種權(quán)利沖突主要有以下兩種：
(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標(biāo)。
(二)將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號。
這兩種沖突的處理，應(yīng)當(dāng)遵守誠實信用、保護(hù)在先權(quán)利及禁止混淆三個原則。相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)是否產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)應(yīng)該是構(gòu)成侵權(quán)的一個必要前提。
首先，就誠實信用原則而言，當(dāng)出現(xiàn)權(quán)利沖突糾紛時，就需要運用該原則來判斷相關(guān)權(quán)利人的行為是否符合公認(rèn)的商業(yè)道德和法律的公平正義精神，并側(cè)重審查在后注冊商標(biāo)權(quán)是否存在惡意利用或者攀附在先商號的商譽來獲取不正當(dāng)利益的故意。
其次，對于保護(hù)在先權(quán)利原則而言，則需要查明涉及權(quán)利沖突的相關(guān)權(quán)利產(chǎn)生的先后順序，即哪個權(quán)利產(chǎn)生在前、哪個權(quán)利在后的問題，在先的權(quán)利應(yīng)該得到優(yōu)先的保護(hù)。
最后，對于禁止混淆原則而言，則需要以相關(guān)消費者的一般注意力作為評判標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮商號本身是否具有知名度，商標(biāo)、商號標(biāo)識的商品或服務(wù)是否相同或類似,以及注冊商標(biāo)使用權(quán)利人商號的方式、地域及時間等因素來確定是否會導(dǎo)致混淆或混淆的可能性。
后注冊的商標(biāo)對在先使用的商號是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，關(guān)鍵在于在后的商標(biāo)注冊人是否利用了在先使用商號的商譽或聲譽獲取了不正當(dāng)?shù)睦?，即是否造成了在先使用商號?quán)人的經(jīng)濟(jì)利益的損害(包括損害的可能性)。如果一個公司商號并未申請商標(biāo)，后來他人用此商號申請了商標(biāo)，該公司想要保護(hù)商號，就需要提出證據(jù)證明商號使用在先，后申請的商標(biāo)所使用的商品在一定范圍內(nèi)足以引起相關(guān)消費者產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)，從而損害其合法利益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。也就是說只有在經(jīng)營的商品或服務(wù)相同甚至相近的情況下，才有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，進(jìn)而才能據(jù)此保護(hù)權(quán)利人的企業(yè)名稱。
將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，使用在相同或類似的商品上突出使用，容易造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的，直接屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為。對于此種情況，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。
